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张家界,体旅探索进行时

发布时间:2020-06-27 相关聚合阅读:张家界 进行时

原标题:张家界,体旅探索进行时

记者丨剑青

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张家界是湖南省西北部一个正在开发建设,以发展旅游业为特征的新兴省辖地级市。近些年来,张家界的旅游产业,在政府扶持、市场引导下,发展势头很猛,体育旅游就是张家界旅游中,一个重要分支。

为进一步深化张家界体旅产业发展,近日湖南省体育局和张家界市人民政府共同建立了体育旅游示范城市战略合作。同时全民健身一号品牌活动,2021年全国新年登高健身大会全国主会场也将落户张家界。那么这块神奇的地方在体旅产业发展上有什么样的特色,又有怎样的潜力?

占据天时地利人和

张家界是新中国首任国家体委主任贺龙元帅的家乡,体旅资源相当丰富,少数民族传统体育文化,加之户外体育旅游资源,张家界可谓占据了体旅发展的天时地利人和,体旅产业也一直处于全国领先水平。通过组织策划,张家界举办了多项赛事,均产生了极大影响:

第十七届亚洲捷兔慢跑会,有来自62个国家和地区的5300名捷兔会员参加;2019年首届世界旅游城市桥牌公开赛,世界各地的104支参赛队伍共计600多名选手参与;潇湘100天天门山国际越野赛、中国户外健身休闲大赛、不间断自行车骑行挑战赛、黄石寨国际高空扁带对抗赛等赛事都吸引了众多国内外体育爱好者加入。

一次次盛会举办、一个个体旅项目落成,让张家界体旅资源得到了全面提升。此次合作,张家界和湖南省体育局的目标是,建立体育旅游的合作协议,双方围绕张家界全民健身工程建设,精品赛事、路线、项目打造,体育公共服务体系建设,体育旅游企业培养等展开深度合作,带动张家界体旅产业的结构和发展方式转变,促进产业长效发展。

这次合作还有国际化的考虑。近年来张家界开辟了国际市场,据统计,仅2019年1月到10月,张家界共接待游客总计4796.61万人次,其中入境游客就高达126.74万人次,同比增长了204.77%,实现入境旅游收入7.69亿美元,入境旅游的收入和增幅排名均列湖南省第一。

张家界独特的自然景观,让不少外国旅客惊叹不已,特别是美国著名大片《阿凡达》中的“哈利路亚山”,就是取景自张家界,扩大了张家界在世界范围的影响力。张家界的体旅融合,能推进张家界全域旅游的高质量发展,凸显“体育湘军”的发展力量,强化“国际张”的旅游魅力,为整个湖南体旅产业发展打开新局面。

宣传思路创新多变

其实张家界体旅,当地政府部门已做了不少工作。人才引进方面,加大构建培训体系、政策资金激励、导游人才团队,特派专家区县全覆盖、发挥市级(国际)旅游营销智库作用,持续引进符合条件的体育旅游专业及项目管理人才。目前,张家界市拥有的各位文旅人才高达1.7万名。

疫情发生之后,张家界体旅产业也开始自救、前期启动了“网游张家界”统一宣传活动。通过“网宣张家界”“网播张家界”“网购张家界”的三大主题内容,在各大新媒体平台上全面展现了其地容地貌以及风土人情,调动各方资源投入进来,形成了全媒体推广和营销模式。

据悉,“张家界旅游网红”直播团队的直播活动累计观看人数已达到了几千万人次,抖音张家界嗨动全世界话题高达已达到5.8亿播放量,好山好水张家界的抖音播放量也超过了2亿次。截止到4月初,张家界全市各景区共接待游客达25.53万人,室外游客从每天不到20%逐步恢复到60%以上。

此次疫情结束后,张家界文旅广体局还联合相关航空公司、景区、旅行社,开展了相关航线旅游营销活动。活动范围遍布深圳、昆明、厦门、西宁、大连、呼和浩特等20多个航点城市。航空作为空中快速通道,在张家界体旅板块的催化作用明显。

与各大航空企业洽谈的过程中,张家界有更多机会与各地体旅部门、体旅企业交流,了解中国体旅市场现状和动向,及时分析研判市场中可能存在的问题,还能将这些经验融入航线、自由行、体育赛事等活动中,为张家界体旅产业多元探路。

下一步,张家界还将更多探索体旅产业的运营、营销的模式,融合国内各种OTA平台、短视频平台、国内百强社、大企业、大集团,甚至是游戏开发公司等资源优势。创新体旅营销途径,丰富赛事的运营生态,在延长游客逗留时间以及消费链等方面再下功夫。

未来还有更多可能

由于疫情原因,大家对自然环境、健康生活、旅游休闲的追求更为强烈。张家界自然环境优越,五一长假期间,去张家界旅游的自驾游、自助游明显多了起来、据携程订单统计,出游的旅客量与清明假期相比增加了近4成。其因私密、安全而产生的自驾户外游,作为体旅产业的品类很受消费者欢迎,并由此延伸出红色旅游、乡村旅游等体旅新形式。

体旅产业的本质在于帮助人们拥有更好的、生理和心理健康状况,“张家界清新洗肺之旅”让人心驰神往。被称为中国最大氧吧的核心景区、宝峰湖景区的空气质量优良率高达100%。相关医学界人士表示,张家界的负氧离子可治病,特别是针对高血压、睡眠、哮喘等疾病具有明显功效。

进行体育、康养、户外运动旅游,发展更多的线上旅游产品,成为张家界体旅业在后疫情时代的新机遇。体旅的生命力在于体育健身的过程中,享受旅游的乐趣。张家界这种地理环境优越的旅游胜地,体旅的创新点非常多。从体育赛事到全境旅游,独特品牌的推广方法和技术,将为张家界体旅产业发展注入灵魂。

未来,张家界体旅产业将继续加大创新能力,在政府的扶持基础上,深化细节深挖故事,从多个视角开拓张家界更为立体化的形象,精准链接大众的旅游消费心理,以体育、健康、时尚为理念吸引客户前来。让世界认识张家界,让张家界拥抱世界,张家界这块神奇的沃土,未来还有更多可能。

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